TWICE ポカリスエットCMビハインド

ONCEと東亜大塚との会話 HEART SHAKER

2017年12月8日付、THE PR掲載のTWICE関連ニュースの翻訳。

  • 韓国でポカリスエットを製造している東亜大塚は日本の大塚製薬と韓国の東亜製薬の合弁会社。
  • 大塚製薬は韓国に進出した消費者相手に商売する日本企業の中ではベテランの部類に入る。
    • ポカリスエット
    • リンナイ
    • ヤクルト

この3つは韓国人も日本企業の製品だということを知らない人が結構いる。

少女たちの季節がまた始まる 東亜大塚ポカリスエット冬編

THE PR

青い空と白い波、2017年の夏は写真の中の思い出に残った。しかしその夏のときめきを忘れられない少女達は、荷物をまとめて軽快な足取りでどこかに去る。その少女たちの季節が再び始まった。

白い自転車に乗ってサントリーニの町を走る白いノースリーブワンピースを着たソン・イェジンのポカリスエットの広告をまだ多くの人々が覚えている。もう16年も前のことだ。その後もハン・ジミン、パク・シネ、イ・ヨニ、ムン・チェウォン、キム・ソヒョンなど新鮮なイメージのモデルが一貫性のあるトーン&マナーでコミュニケーションしてきた。澄んだ清純な女優と青と白が調和した背景と清涼感は、ポカリスエットの象徴となった。

しかし今年はちょっと違う。発売30周年を期にポカリスエットが領域の拡大を図っている。「私の体に近い水」というキャッチフレーズにふさわしく「イオン飲料は夏の飲み物」という固定観念から脱却して「春夏秋冬、いつもイオン飲料が必要」というコアメッセージを伝えている。

さらに広告にも変化が生じた。これまでのモデル戦略とは異なるガールグループTWICEをブランドの顔として打ち出した。またノースリーブと清涼感に象徴される夏の広告から脱皮して、札幌で撮影したポカリスエット初の冬の広告も12月中旬公開する予定。

インタビュー 東亜大塚ポカリスエット キム・ドンウBM

秋冬シーズンにCMを放送する背景

2017年はポカリスエット発売30周年を迎える年です。30年間、ポカリスエットブランドを愛し、記憶している顧客に新しい姿を見せるために努力しています。これまでのモデルラインとは異なるアイドルグループTWICEを起用したのも、秋冬シーズンCMを放送するのもその一環と言えます。

数多いアイドルの中からTWICEを抜擢した理由

これまでポカリスエットが見せなかった姿を表現するために色々と悩みました。これまでの清潔で落ち着いたイメージにライブ(LIVE)コンセプトを加え、生活の中で感じる情熱、活動的な姿を見せたかった。女優から新人芸能人まで多くのモデル候補の中にTWICEもいました。その澄んだ清涼感と健康で弾けるような姿が今年のブランドコンセプトにふさわしいので決定しました。

社内でのCMモデルの選定中にTWICEファンがポカリスエット仮想広告と作って「モデルに起用して欲しい」という建議を受けました。縁だったと思います。(笑)気持ちの良いエピソードが出来てTWICEファンに感謝の気持ちを伝えたい。

ONCEと東亜大塚との会話
TWICEファンと東亜大塚の会話

とても似合っていると思いませんか?次のCMモデルを選ぶときにTWICEを選考に入れて頂けたらと思います。

こんにちは。ポカリスエットFaceBook運営者です。TWICEの写真がポカリスエットにとてもよく似合ってますね。かわいい画像をありがとうございます。CMモデルを決める時に、頂いた画像は必ず参考にします。ありがとうございました。

ポカリスエットのブランドカラー青を秋冬の雰囲気に演出

秋の広告は冬の広告に繋げるブリッジ広告です。広告の中でTWICEのメンバーは、去年の夏の海辺(夏広告編)を思い出しながら、冬の新しい旅行の計画で感じるときめきと楽しさを表現しました。次の旅行編が期待できるように。

ポカリスエット特有の青色のトーン&マナーを守りつつパステルトーンの小物とファブリックを使用して、暖かさを表現しました。消費者がポカリスエットを思い浮かべて寒く感じないように。

クリスマス風のCMソングで暖かい雰囲気を演出

ナナナソングはポカリスエットを連想させる最良の手段です。それでシーズンに合う雰囲気にアレンジをすることにしました。現在オンエアされているCMは、ジャズバージョンですが、冬のCMのBGMはさらに新しく編曲する予定です。期待してください。(笑)

秋冬シーズンマーケティングの変化

ポカリスエットのマーケティングの方向は、季節を問わず一貫しています。「水分摂取」がマーケティングコミュニケーションメッセージですが。マーケティング活動が多い夏は、CMやモデルを使って興味の要素を加えてメッセージを伝え、秋冬シーズンは健康に関する知識をSNSなど各種広報チャネルで伝えています。今年は新規のCMとTWICEで消費者に有用な情報をより柔軟に伝えることができると期待しています。特に健康情報だけでなく、様々なスポーツや文化活動を行う予定です。

CM撮影で記憶に残るエピソード

CM撮影の時は少し暑くて、厚手のセーターを着たTWICEは苦労が多かった。それでもポカリスエットへ愛情も多く優しい人達で、笑いと独特の活発さを失わなかった。おかげで広告もきれい撮影出来ました。

スタジオの下が結婚式場でしたが、CM撮影の時、ちょうど屋外結婚式の最中でした。TWICEのメンバーが撮影中に結婚式を見ながら普通の10代の少女のようにワクワクしていました。(笑)そのときめきいっぱいの表情が今回のCMにも溶け込んで、きれいなCMを作ることが出来ました。

TWICEが出演するポカリスエットCM

TWICEのスケジュール 2017年12月

女子フィギュア ユ・ヨン選手「防弾少年団とTWICEが好き」

TWICE3ヶ月連続1位 12月K-POP女性グループブランド評判

コメント